Absatzsteigerung für Fachmagazin-Abos durch Aufbau digitales Marketing

Die Herausforderung dieses Projekt bestand in der kontinuierlichen Überprüfung und Analyse des Erfolges der bereits geschalteten Anzeigen, um nur die Fachmagazine zu bewerben, die schließlich auch zu einem Mehrwert an Verkäufen und Abo-Generierungen führten. Dies erforderte eine strukturierte, genaue und regelmäßige Analyse der Kampagnen.

Das Projekt begann zunächst mit einer ausführlichen Keyword-Analyse zu den einzelnen Fachmagazinen, die mithilfe von Google-AdWords-Anzeigen beworben werden sollten. Anschließend entwickelte wdp pro Fachmagazin zunächst drei verschiedene Anzeigentypen, um die richtige Zielgruppenansprache zu finden. So gewährleisteten wir, mit den SEM-Kampagnen auch wirklich die Nutzer anzusprechen, die sich für das Fachmagazin interessierten und ein Abonnement in Erwägung zogen.

Wichtig war es, die entsprechenden Anzeigen kontinuierlich auf ihre Conversion-Rate, also deren Erfolg und Wirkung hin zu analysieren und auszuwerten. So schalteten wir die Anzeigen zunächst für eine bestimmte Zeit. Nach einer ausführlichen Analyse optimierten und verlängerten wir die Kampagnen oder löschten diese, wenn sie nicht zum gewünschten Erfolg geführt hatten – immer unter Berücksichtigung des vom Kunden zur Verfügung gestellten Budgets.